Cuando Llegan los Cambios

En los negocios por Internet estamos a merced de muchas cosas. Entre los cambios de Mr. G, el acuerdo Yahoo-MSN, el dólar, la FTC y otras cosas realmente parece que el universo se pone en contra de quien se anima a hacer algo por Internet.

Últimamente han cambiado varias cosas y algunos nos hemos visto afectados en ingresos, visitantes y posiciones.

¿Quién puede estar feliz cuando un sitio que ganaba buen dinero de pronto apenas saca para los chicles?

Sin embargo, para realmente ganar dinero en Internet hay que aprender a evolucionar. Darwin decía que era la supervivencia del más apto y el más apto es que se adapta al cambio.

Ni modo, una de las ventajas y a la vez desventaja que hay en Internet es el cambio constante. Eso lo hace entretenido pero también hay que moverse rápido. Si estás en esta situación, no hay que perderse.

¿Hiciste cambios? Si has cambiado algo, tal vez es hora de regresar a lo anterior. A veces una pequeña cosa hace que las visitas y conversiones tengan variaciones muy fuertes. Antes que nada, hay que descartar.

Blogs institucionales. Aunque no siempre son muy oportunos, muchos de los cambios se anuncian en el blog de Google, o de Bing o cualquier servicio que estés utilizando. Prácticamente todos los servicios que usan tienen blog, así que inscríbete y mantente al tanto.

A seguir adelante. A veces son cosas que pasa. No importa la razón, el chiste es que ya te amolaron y ahora hay que cambiar. Lo bueno es que lo que te pasó a ti le pasó a todos, así que aprovecha para ser de los primeros en recuperarte.

SEO es un juego de adaptación. Si sigues los principios de contenido, promoción, enlaces y demás, es probable que no tengas muchos problemas.

Aún así, hay que adaptarse al cambio.

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¿Donde Publicas Tu Contenido?

Claro que en tu sitio o blog, pero también debes contar con otros medios para poder darle promoción a tu sitio. Aunque esto parece obvio, muchos no lo hacen.

Normalmente publican algún contenido relacionado a su nicho, utilizan algún marcador social para darlo a conocer y tan tan.

Sin embargo, para poder mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda debes hacer un paso adicional y es promocionarlo.

Aparte de tu sitio o blog, hay que utilizar otros medios de publicación para que el contenido llegue más lejos.

Hay que utilizar los directorios de artículos para que tenga más proyección. A veces no lo hacen por el famoso contenido duplicado, pero la realidad es que no lo vas a estar duplicando en tu sitio y eso es lo que importa.

Puedes hacer un resumen de tu nuevo contenido o una versión distinta para ponerla en los directorios de artículos. Aunque hay muchos, al menos utiliza los siguientes:

Como dije, hay muchos más, pero estos son los que tienen más tráfico o te mandan enlaces más rápido. Al menos tienes que estar utilizango estos.

www.articulo.org
www.articuloz.com
www.leetu.com
www.e-articulos.com
www.yugler.com

No olvides utilizar los marcadores sociales en tus artículos. Así como promocionan tu contenido, también que promocionen los artículos que tengas.

También hay que promocionar el nuevo contenido en las redes sociales y no perder de vista recursos como Facebook y Twitter. Aunque no lo creas, no solo están para mandar mensajitos o vender cosas.

Los motores de búsqueda toman mucho en cuenta el movimiento que tienes en las redes sociales, así que mejor tener eso a su favor que solo dejarlo para promocionar productos.

Para tener una buena posición en los buscadores hay que generar contenido, que es lo que les gusta, pero también hay que hacer que el contenido llame la atención.

Para esto necesitas tener una rutina para cada publicación. Para ganar dinero en Internet hay que ser mejor que los demás, así que ve pensando en cómo iniciar tu propio estilo.

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¿Más Tráfico o Más Conversión?

Aunque esto lo he comentado muchas veces, es una pregunta que aparece una y otra vez. ¿El contenido debe ser para atraer tráfico (SEO, link bait, palabras clave, etc.) o para convertir a mis visitantes en clientes?

Con echarle un poco de cerebro puedes hacer que cualquier tema se convierta en una joya de SEO y mejore tu posicionamiento en los buscadores o sea prácticamente una carta de venta.

La mala noticia es que no siempre puede ser los dos. La ventaja es que es tu sitio o blog, así que tienes el control completo sobre él.

Cada tema que quieras tratar puede ser totalmente SEO o totalmente venta. Aunque algunos no quieren hacer la segunda porque luego “van a pensar que solo quiero vender”, es un requisito para tener un negocio en Internet.

Muchos ven SEO solo como posicionamiento en buscadores; yo lo veo como Marketing en Buscadores. Si quieres ganar dinero en Internet, hay que hacer las dos cosas.

En esto cada quién tiene su estilo y vas a tener que encontrar el tuyo para que te de mejores resultados.

En mi caso hago una mezcla. Hay entradas en las que anuncio productos o recomiendo cosas. Hay otras donde solo hablo de algo. En algunos mercados hago un sitio de venta y un blog de contenido.

En fin, cada quién puede llegar a tener todo en “su punto” para tener mejores resultados.

Hacer marketing por Internet no tiene que sonar a los comerciales que pasan en la madrugada por televisión pero para ganar dinero hay que hacer marketing.

Tener el primer lugar en los motores de búsqueda te da gran proyección, pero ésta de nada te sirve si no puedes capitalizarla, ya sea para tu beneficio o el de otros.

Si estás dando algo útil con tu producto, servicio o solo tus ideas, ¿porqué no sacar algo de provecho?

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¿Conoces a tus visitantes?

Hay dos razones para buscar la primera página de los buscadores: para hacer fama o para ganar dinero. Por fama no me refiero a que corran las chicas cada que te vean, sino a promocionar tu nombre o el de una compañía, tema, etc.

Si tu intención es solo llegar hasta la primera página de Google, SEO bastará por sí solo. A fin de cuentas, una campaña para llegar al primer lugar es cuestión de actividades que le gusten a los buscadores.

Es por eso que hay tantas páginas por las que no darías un quinto pero que están en el primer lugar.

Ahora, si tu intención es ganar dinero, la cosa cambia. SEO puede ser bueno pero el posicionamiento no es lo único. Para que alguien compre, se suscriba o te de algo necesitas contar con más razones para que suceda.

Cuando haces una campaña buscando un resultado específico, lo mejor es conocer tus visitantes. Por eso me sorprende que no muchos utilicen recursos gratuitos y bastante buenos como Google Analytics y Webmaster tools.

Para hacer un negocio es necesario saber qué es lo que quiere tu mercado y toda esa información te la proporcionan las dos herramientas de Google. La cantidad de visitas que puedes recibir te da información muy específica de tus visitantes.

Una vez que tengas unas semanas en operación hay que checar estar estadísticas y ver porqué pasa lo que pasa. Puede resultar engorroso y sin mucho chiste, pero es una actividad vital para que puedas mejorar.

Si no estás sacando estadísticas empieza hoy. En cuanto tengas algo ponte de actividad revisar los patrones de visitas al menos una vez por semana. Aunque significa más trabajo para ti, podrás mejorar tu estrategia para conseguir visitantes, no posiciones en una página.

Las estadísticas te dicen el cuando y el cómo. Con tus análisis tienes que averiguar el porqué.

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Un Dato Importante de Twitter

Desde su aparición hace relativamente poco, Twitter ha pasado de ser una novedad a una manera popular y simple de mantenerse enterado de todos los chismes de quien sigas. No es tan lento como a veces se pone Facebook, no requiere casi nada de poder de cómputo y puede correr en cualquier gadget, por pequeña que sea la pantalla.

Es por esto que, desde hace tiempo, Twitter se ha utilizado para hacer negocios por Internet, ya sea como una manera de obtener tráfico y aumentar la promoción de un sitio o mantener el contacto con los conocidos.

Aunque no se puede cuestionar su utilidad, también hay que comprender que tener 10,000 seguidores no te asegura que podrás ganar más dinero o que tendrás una buena posición en motores de búsqueda.

En un sitio hay una métrica en Google Analytics que se llama Bounce Rate y te dice cuantos de tus visitantes solo llegan a tu sitio pero no hacen nada ahí. Así que si tienes 1,000 visitantes diarios y un porcentaje de rebote del 50%, se puede decir, para efectos prácticos, que tienes 500 visitantes.

Aunque esto no te de mucho gusto, es la realidad y es bueno tener esos datos. En Twitter las cosas so, pero de acuerdo a Sysomos, más tristes.

En una estadística que sacaron, solo 29% de los tweets que se hacen tienen alguna respuesta y la mayoría sucede en la primera hora.

Aunque las cifras son un poco desalentadoras, es mejor saber que vivir en la obscuridad. Con esto puedes tomar mejores decisiones en cuanto a tus estrategias de promoción y no tener falsas expectativas.

Claro que estos resultados son en general; el marketing normalmente tiene menos alcance porque, bueno, es marketing… Así que ya sabes: la próxima vez que alguien diga que te harás rico con Twitter, toma en cuenta estos números.

No quiero decir que no sirva, solo que, para ganar dinero por Internet, hay que tener los pies en la tierra.

¿Cuál Es Tu Presupuesto Para Promoción?

¿Cuánto tienes proyectado invertir en promoción y tráfico directo? ¿Es un número exacto de dólares? ¿Es un porcentaje de las ventas? ¿Los dos?

Esto viene de una pregunta que le hice a un cliente con respecto a la promoción del sitio. Después de trabajar en la estructura de enlaces y hacer un plan de promoción para SEO, faltaba atraer clientes rápido y nada más rápido para eso que PPC (Pago Por Clic).

Ante esta pregunta se me quedó viendo, volteó a ambos lados y solo atinó a decir “Emmmmmmm…”.

Por desgracia no es una respuesta muy rara. Mucha gente no tiene idea de cuanto gasta o puede gastar en promoción y eso es un gran desperdicio. SEO puede ser una gran fuente de tráfico pero no debe ser la única.

Un sitio WEB debe contar con más opciones que su posición en los motores de búsqueda, especialmente si ganas dinero con él. Aún cuando otras opciones sean pagadas no quiere decir que no te den a ganar.

Lo que hice en este caso fue checar con él cuanto gastaba en otras opciones de promoción, incluidos anuncios en el periódico, radio, volantes y artículos promocionales. Como ya había algunos datos de conversión en su sitio pudimos hacer una proyección aproximada y sacamos un presupuesto.

Este tipo de decisiones se supone que deben de ser fáciles. Los profesionales conocen sus números y saben lo que pueden gastar y lo que obtienen. Si te preguntara en este momento “¿Cuánto puedes gastar en promoción?”, ¿Tienes una respuesta?

Si no es así, es hora de ir buscándola. El tráfico está en todos lados, así que tú también tienes que estar en todos lados. La única manera de hacer esto es utilizar tus recursos de manera inteligente y ganar con ellos.

Eso o tener millones de dólares para tirarlos en lo que quieras…

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¿Actualizas tus Palabras Clave?

Si ya llevas algún tiempo trabajando en posicionamiento, sabes que las palabras clave son una de las cosas más importantes que tienes que ver. Sí, hay muchos otros factores, pero nada pasa hasta que alguien hace una búsqueda y, para eso, necesitan palabras clave.

Sin embargo, hay miles de palabras clave. Cada uno de nosotros piensa, habla y se comporta de manera distinta, así que esperar que todos busquen algo de la misma manera es bastante ingenuo.

La investigación de palabras clave es entonces una de las primeras cosas que debes tener listas. Y mucha gente lo hace. Algunos son incluso excelentes en eso.

Así que haces tu investigación de palabras clave y te pones a trabajar en posicionamiento hasta que te cansas. Sin embargo, las palabras clave tienen caducidad en la mayoría de los mercados, cambian continuamente y, lo más importante, tienen resultados distintos. No es un trabajo que puedas dejar en el olvido una vez que termines.

Cuando alguien me pregunta porqué su campaña de posicionamiento no parece levantar tanto como debería y sigue saliendo en el mismo lugar en los resultados, es fácil ver si está tomando todo en cuenta.

Solo tengo que preguntar qué estadísticas ven en Analytics. Si solo entran a ver tráfico, es probable que ahí esté la respuesta.

Analytics te da mucha información, incluyendo las palabras clave con las que te encuentran y, más importante todavía, lo que pueden provocar esas palabras clave en un visitante.

Así que si tu campaña de posicionamiento no va como esperabas, si trabajas más de lo que deberías y si tus resultados te llevan más a la frustración que a la alegría, tus respuestas pueden estar en Analytics.

Aunque puedes tener una estrategia definida desde el principio, hay que irla revisando y modificando dependiendo de los resultados que obtengas. Es la única manera de tener una campaña de posicionamiento relevante y no trabajar a lo sonso.

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Facebook vs Teachbook. Hablando de demandas tontas...

Con la fama vienen muchas cosas y las grandes compañías no están exentas. Si no tienes edad suficiente, tal vez no conozcas el caso de un bar (que me gustaba mucho por cierto) llamado Freeday, el cual tuvo que cambiarse el nombre a Freedom porque su nombre se parecía al de otra franquicia (T.G.I. Friday's). Bien parecidos, ¿no?

Eso ha ido también al espacio cibernético, donde un sitios social para maestros, teachbook.com, ahora enfrenta una demanda de Facebook, con la base de que su nombre se parece mucho y que se están aprovechando de la fama de Facebook.

Esto lo hacen –dicen- para protegernos a nosotros los usuarios. Como si no fuera capaz de diferencias facebook de teachbook, “una comunidad en línea para maestros”.

En sí, el sitio no se parece en nada y realmente hasta da risa el hecho de que Facebook haya entrado en semejante demanda.

¿Qué va a pasar después? No puedo decir “Face” para no confundir a los usuarios del mayor sitio social del mundo?

Pero bueno, si estás queriendo ganar dinero por Internet, es probable que estés utilizando Facebook o que lo hagas próximamente. Este tipo de cosas no nos afectan directamente pero no deja de ser interesante la actitud de los grandotes.

Facebook parece aprovecharse de su situación en comparación con teachbook, pero supongo que así es en todos lados. ¿Google demandará a facebook por “Facebook Places” por el parecido en el nombre con “Google Places”?

Es chistoso como los güeritos parecen demandarse hasta cuando alguien estornuda pero bueno, es parte del show aquí.

En fin, los servicios que vas a utilizar para tus campañas de promoción y posicionamiento siempre tendrán sus cosas raras. Este tipo de cosas son entretenidas y te dan un pequeño rato de esparcimiento, especialmente en un domingo aburrido, aunque los cambios en políticas de privacidad y términos de servicio sí pueden afectar en algo tus cosas.

No que vaya a pasar, a menos que le ganen a Facebook (jaja).

Pero bueno, así se las gasta Facebook. Una de las ventajas de ser imparable, ¿no?

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Herramientas Para Crear Enlaces Automáticos: Un Peligro Para Tu Reputación

Una de las actividades que más impacto tienen en tu campaña de posicionamiento es la búsqueda en enlaces hacia tu sitio. Una de las razones es que no es tan fácil obtenerlos.

Muchos de los sitios donde consigues enlaces ya están marcados por Google como “Free For All Sites”, lo que le quita el valor a sus enlaces, además de que muchos otros marcan todo automáticamente como “NO FOLLOW”. Esto aplica también a comentar en blogs.

Sin embargo, sigue en boga el uso de software automático para generar comentarios en sitios, blogs y foros. El uso de estas herramientas puede levantar tu sitio por un tiempo y hacer que tu posición en los buscadores sea mejor, pero ten cuidado al utilizarlos.

La razón es que estas herramientas son identificables y muchos bloggers y webmasters ya conocemos sus efectos. Es fácil ver un comentario automático con enlaces hacia un sitio.

Aunque es probable que te salgas con la tuya por un tiempo, eventualmente puedes acabar con tu reputación. Yo tengo sitios en mi “lista negra” y jamás acepto comentarios o mensajes de ellos. Algunas personas van más allá: reportan estos sitios como abusivos o SPAM.

Algunos sistemas para ganar dinero en Internet se basan en el uso de generadores automáticos de enlaces, pero en el sistema mismo te advierten que hay que estar listo para salir corriendo cuando te cachen.

Si tu intención es ganar un poco de dinero no hay problema, pero si quieres construir un negocio en Internet o hacer marketing de uno tradicional, tu reputación es muy importante.

Yo en lo particular nunca he utilizado estas herramientas y me va bastante bien. Lo mejor de todo es que no tengo ningún problema con motores de búsqueda, visitantes, bloggers, webmasters y demás.

El jugar con las reglas no te pone en desventaja: aprendiendo a utilizar el sistema a tu favor te permite construir un negocio preparado para el futuro y que no tendrá problemas.

Solo es cuestión de ver que opción prefieres…

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Algunas Razones Para Usar PPC

Una de las razones para invertir en posicionamiento es el tráfico “gratuito”. Va entre comillas porque para llegar a tener tráfico gratis primero hay que invertir trabajo y a veces dinero, pero creo que la intención es clara.

PPC (Pago Por Clic), por otro lado, SIEMPRE va a cobrar. Claro que puedes lograr costos muy bajos en servicios como Adwords pero hay que pagar. Entonces, ¿porqué utilizar PPC si cobran? Aquí van algunas razones:

Sitios nuevos. Google es castigador con los nuevos sitios o al menos eso es lo que parece (aunque luego digan que no). Con PPC, mientras respetes los términos de servicio, siempre tendrás acceso directo y rápido, aunque haya que pagar por el.

Ofertas rápidas. ¿Se te quedó inventario del 14 de febrero o de navidad? ¿Tienes una oferta o cupón de último minuto? SEO no te sirve para esto porque, aun cuando reaccione rápido tu campaña, no podrá llegar a tiempo.

PPC, por otro lado, te puede tener una oferta publicada en 10 minutos o antes, si ya tienes una campaña corriendo.

Pruebas. Ya lo he mencionado antes: ¿de qué sirve trabajar meses en optimizar tu sitio si tu mercado nada más no sirve? Con PPC puedes hacer pruebas rápidas y baratas para ver como se mueve un producto, antes de pasarte semanas trabajando para lograr una buena posición en los buscadores.

No todo es Google. Sí, Mr. G es el motor de búsqueda más utilizado, pero eso no quiere decir que sea lo único que hay allá afuera. Yahoo, MSN, Facebook y otras plataformas tienen opciones de PPC y te pueden dar tráfico que no consigues con Google.

En fin, como verás, hay muchas razones para usar PPC y, en algunos casos, es un error no utilizarlo. Para ganar por Internet hay que evaluar todas las opciones a la mano y utilizarlas sin excepción.

A menos, claro, que quieras estar siempre atrás de tu competencia.

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Una Causa Del Fracaso En SEO

Cuando se habla de posicionamiento no puede evitarse el pensar un poco en el vudú. Y bueno, la realidad es que como Mr. G no quiere decir muchas cosas, no queda otra más que hacer lo que “aconseja” en sus términos de servicio y aprender a prueba y error.

Aún así, la gran mayoría nunca tendrá una buena posición en Google o cualquier otro buscador. No se puede culpar a la falta de trabajo: hay gente que trabaja MUCHO todos los días y aún así no logra nada.

Tampoco se puede culpar a la falta de información, más bien, todo lo contrario: hay mucha información, gratis y de paga, que tiene que ver son posicionamiento y SEO.

Tampoco puedes culpar al gobierno, al destino o a la economía. ¿Entonces?

La culpa es realmente de tu estrategia. Bueno, también se puede decir que es culpa tuya, pero la cosa es que no es por las razones que crees. Así como una receta de cocina requiere de ciertos ingredientes, SEO requiere de ciertas acciones pero, como la receta de cocina, estas acciones deben implementarse a su tiempo y en el orden adecuado.

Si vas a hacer una entrada en un blog no haces un PING antes de escribirlo; esto le quitaría cualquier valor a la acción.

Si no estás subiendo en los motores de búsqueda, tal vez sea tiempo de revisar tu estrategia. Tal vez te falta hacer un solo paso más. Tal vez estás dedicando mucho tiempo a cosas que no funcionan.

No siempre es falta de motivación, falta de trabajo o de información.

SEO es un juego de adaptación. Te sorprenderá como una revisión puede mostrarte huecos en tu campaña de posicionamiento y cómo incluir nuevos conocimientos y tendencias en algo que ya tienes.

Sácale provecho a SEO; aprende a ganar dinero en Internet.

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Usa Excel Para Tu Campaña De Posicionamiento

Ayer fui a darle seguimiento a un cliente de SEO y le mostré unas gráficas que mostraban el desempeño en palabras clave, enlaces de entrada y posicionamiento en Google, Yahoo y Bing.

Más que estar interesado en los resultados (apenas empezamos la campaña de posicionamiento), este cuate estaba sorprendido por las gráficas y “lo fácil que se veía la diferencia” con una imagen.

Eso me hizo pensar en lo que hace todo mundo y caí en la cuenta de que no he visto gráficas en ninguna de las campañas de posicionamiento de ninguno de mis clientes o personas que han pedido asesoría.

Quienes deben medir los cambios y patrones de una manera visual y rápida lo hacen de memoria, utilizando números y operaciones mentales.

Para realmente saber cómo va tu campaña, necesitas tener historia e identificar los patrones de inmediato. Excel (o el Calc de Open Office) es una herramienta invaluable para esto y no se necesita aprender mucho para utilizarla.

Si no estás utilizando Excel o herramientas similares para manejar tus palabras clave, tu variación en los resultados, tus enlaces de entrada y las diversas estrategias de promoción, significa que estás utilizando una gran cantidad de tiempo en ver estos datos y, muy probablemente, no estás viendo patrones útiles para tu campaña.

En fin, si no tienes Microsoft Office puedes bajar Open Office y comienza a guardar tus datos. Para ganar dinero en Internet es necesario tener tus números en forma y poder verlos en cualquier momento.

Si no lo haces así, cualquier cosa que hagas será solo un número sin significado. Así que consigue una de estas herramientas y empieza a guardar tus bitácoras. Tal vez no te gusten esos números ahora, pero te aseguro que te mostrarán claramente cuando estés haciendo las cosas bien o mal.

Solo hacer esto te pondrá delante de la mayoría de tus competidores.

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Si Usas PLRs Viejos...

Mientras daba algunas vueltas por Internet, vi un sitio en el que decía que para tener éxito en SEO podías meter muchas palabras clave para los motores de búsqueda (“técnica” conocida como keyword stuffing).

¿Desde cuándo no funcionará eso? Yo empecé en este rollo en el 2008 y ya desde entonces el keyword stuffing se consideraba como algo que no solo no funcionaba, sino que podía meterte en problemas con los motores de búsqueda, especialmente con Mr. G.

La “información secreta” que estaba dando se tomaba como de junio del 2010, o sea hace muy poco.

Este es un caso de alguien flojo y, aparte, tacaño. Probablemente bajó algunos artículos de PLR de algún sitio gratuito (y viejo) y solo los pegó para tener ingresos con Adsense y algunos enlaces a artículos.

No estoy en contra de los PLR (Private Label Rights); yo utilizo de vez en cuando pero al menos los sitios están actualizados (puedes ver un ejemplo aquí).

Por curiosidad di una búsqueda con eso y vi que el artículo estaba duplicado en varios sitios y blogs. Luego porqué Google nos hace la vida tan difícil…

En fin, es probable que veas que algunos dicen que puedes utilizar contenido PLR directamente “de la caja”. Aunque esto te parezca buena idea, no es así porque todo mundo hará lo mismo.

Mr. G. es quisquilloso con el contenido y puede que todo tu trabajo se vaya al caño por no querer hacer unas simples modificaciones. Si vas a utilizar PLR, al menos tómate un poco de tiempo para modificarlo o complementarlo.

De otra manera, solo estás perdiendo el tiempo y tus esfuerzos de posicionamiento y de ganar dinero en Internet quedarán como solo eso.

Los buscadores no son tan inteligentes como para saber que tomaste la idea de un PLR, pero sí pueden detectar cuando solo hacer COPY & PASTE.

Recuerda que lo gratis seguramente lo tienen todos los demás y probablemente lo utilizarán, así que hay que diferenciarse. No toma mucho tiempo y te dará resultados.

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Los Jóvenes Creen En Google

Según un estudio, resultó que la mayoría de los estudiantes que crecieron ya con computadoras (en mi generación llegaron después) pasan cada vez más tiempo en línea (lo que es ya noticia vieja), utilizan continuamente redes sociales (como era de esperarse) y buscan todo en Google.

La cosa es que la tendencia parece indicar que los estudiantes y la gente joven en general creen ciegamente en los resultados que aparecen en Google.

¿Qué tiene que ver con posicionamiento? Esto en sí nada, pero indica que ahora, más que nunca, hay que echarle ganas a la optimización y promoción.

El hecho de que mucha gente joven tome muy en serio lo que los resultados de Mr. G. le digan te da la oportunidad de colocar tus productos y servicios en los ojos de muchos compradores potenciales.

No me da mucha tranquilidad que solo la primera página sea la que de la información a los futuros profesionistas, especialmente con tantos sitios basura que aparecen en los resultados, pero también es una pequeña garantía de que los motores de búsqueda no dejarán de mejorar.

En fin, es bueno saber que los motores de búsqueda seguirán siendo la fuente de información de mucha gente y que tu inversión en posicionamiento prácticamente está asegurada, ya sea que te dediques a ganar dinero en Internet o que estés metiendo tu negocio al mundo cibernético.

SEO puede ser un poco de trabajo, pero he visto que es una de las mejores inversiones que vas a hacer para tener visitantes calificados en tu sitio.

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Tu Dominio: ¿Tu Marca o Palabras Clave?

Aunque algunos motores de búsqueda dicen que no importa mucho, la experiencia me ha dicho que tener palabras clave en el dominio realmente ayuda en tu posicionamiento, además de resaltar tu sitio en los resultados.

Sin embargo, ¿en necesario tener siempre palabras clave? Como de costumbre, la respuesta es depende.

¿Tienes algo propio?
Si tu negocio es la publicidad (Adsense u otra cosa) o ganar comisiones como afiliado, es mejor tener tu dominio con palabras clave, ya que el producto no es tuyo y es probable que no vaya a pasar de ser una fuente de ingresos en tu modelo de negocio.

Este es el caso para la gran mayoría de las personas que entran a hacer negocios por Internet y, si tu sitio solo va actuar como intermediario, no es necesario meter esfuerzos en hacerte un nombre en la red, sino a dominar una posición en los motores de búsqueda para un grupo de palabras clave.

¿Para que crear un nombre si mañana puedo cambiar de parecer y promocionar otra cosa?

Dar a conocer tu propia marca
Si estás utilizando el posicionamiento en buscadores para atraer clientes por Internet a un negocio que ya tienes operando en “tierra” o tratas de que tu mercado te reconozca como un master en tu nicho de mercado, es probable que tu marca, el nombre de tu negocio o tu mismo nombre sean una mejor opción que utilizar palabras clave.

Creo que el ejemplo más representativo es la Coca Cola (MR). Gracias a su marketing puedes diferenciarla de entre otras marcas y hay lugares donde “coca” es sinónimo de refresco. Hay muchos otros ejemplos como este.

Si tienes una marca o un nombre por el que te quieras identificar, siempre será mejor utilizarlo como medio de promoción que solo las palabras clave. El nombre del dominio va a ser lo que te va a identificar con tus clientes y es mejor que tengan tu nombre en cuenta, más que palabras clave que pueden utilizar para ir a otros sitios.


Hay que recordar que no todo es optimización: estamos en esto para ganar dinero en Internet o aumentar las ventas de un negocio tradicional. El nombre del dominio puede ayudarte a tener una buena posición en motores de búsqueda, pero también debe ayudarte a vender ya que, a fin de cuentas, es lo que todos queremos.

Si no, ¿para que tomarse tantas molestias con SEO?

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Facebook, 500 Millones De Visitas; ¿No Quieres Algunos?

Aunque el posicionamiento en los motores de búsqueda sigue siendo el modo más eficaz de conseguir tráfico enfocado en lo que ofreces, las muchas alternativas que hay, especialmente en las redes sociales, siguen aumentando sus posibles visitantes.

Facebook, uno de los principales jugadores en el área social, llegó a sus 500 millones de usuarios hace unos días, lo que lo pone como la segundo posible fuente de tráfico después de Google.

Y bueno, con más de 100 billones de “hits” por día, seguidos de billones y hasta trillones de objetos, fotos, logs y demás, Facebook parece ser la única propiedad de Internet capaz de superar a Google en cuanto a actividad.

Antes de que te pongas a brincar de gusto y pienses en dejar a Mr. G y sus algoritmos, posicionamiento y “slaps”, hay que recordar que tipo de tráfico tiene Facebook.

Quién entra a Facebook lo hace para socializar, opinar o jugar. Aunque tienes un público enorme, la realidad es que es un medio parecido a la televisión: millones y millones de personas la ven, pero la gran mayoría ignoran los comerciales.

Esto no quiere decir que Facebook no sea algo efectivo, sino que es otra fuente de tráfico y, como tal, necesita tratarse de manera distinta.

Es por eso que tanta gente no ve resultados al utilizar Facebook; en varios casos que he visto, lo quieren utilizar como Google o un tablón de anuncios y eso no va a funcionar. Llegar al público de Facebook requiere de una estrategia distinta y consiste en llamar la atención.

También hay que considerar que el mercado en el que te muevas tendrá mucho que ver con los resultados. Como siempre, todo es cuestión de probar.

El tráfico es lo único que puede mantener vivo tu sitio o blog, así que hay que aventarse a todas las opciones. A fin de cuentas, no pierdes nada y tienes 500 millones de posibilidades, aunque sea en China.

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Google Me... ¿Llegará a algo?

Desde hace un tiempo hay rumores de que Google trata de ganarle a Facebook con una nueva red social que muchos denominan "Google Me". Mr. G no niega ni acepta nada, pero bueno, como dicen, "sin comentarios" también es un comentario.

El primer esfuerzo de Google fue el famoso Google Buzz, que seguramente ya viste. Aparte de eso, hace algún tiempo mi cuenta de Youtube me pidió ligarla a un correo de Gmail. Ligar todos los servicios de Google a una cuenta no es difícil y le da un alcance de miedo.

Por otro lado, también sacó el API para Buzz. En pocas palabras, al API (Application Programming Interface) proporciona a los programadores la capacidad de interactuar con Google Buzz y hacerlo parte de sus aplicaciones.

El tener API hace que miles de programadores puedan incluir sus aplicaciones en Google Me, algo así como las mil que hay para Facebook y que es parte lo han hecho más popular.

Supongo que la idea es ganarle terreno a Facebook en la onda de las redes sociales, aunque le lleve mucha ventaja. Sí, Facebook puede parecer inalcanzable, pero quienes llevamos algunos años en este mundo recordamos servicios como Altavista y MySpace, que en su momento se veían como algo indestructible y que hoy solo son "uno más".

¿Que representa para tus esfuerzos de posicionamiento? Al igual que las demás redes sociales, solo implica un lugar más para promocionar tus productos o servicios y siguiendo las mismas reglas para obtener resultados.

Si a eso le sumas que Google es Google, pues no estaría mal tener tráfico de ahí, especialmente por la gran cantidad de herramientas y suscriptores que tiene Mr. G. La ventaja es que no será nada del otro mundo, solo un lugar más para publicar.

En fin, ya veremos que pasa.

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¿Dominios o Subdominios?

Una de las cosas que pueden manejarse para el posicionamiento de una página tiene que ver con el dominio. ¿Es mejor utilizar un dominio aparte para otra cosa o un subdominio del mismo?

Las razones para hacer una y otra cosa van a variar mucho dependiendo de la intención y el mercado, pero para efectos de posicionamiento, hay una respuesta más o menos clara: utilizar subdominios.

El subdominio viene a ser una parte de un dominio existente. Por ejemplo, www.midominio.com puede tener los subdominios productos.midominio.com y ventas.midominio.com. Claro que puedes utilizar dominios distintos, como www.ventasmidominio.com, pero veamos qué afecta para posicionamiento.

Uno de los factores que maneja Mr. G y que está en nuestro control es el tamaño y contenido del sitio; mientras más páginas tengas en el índice, más PR y autoridad tendrá tu sitio y también podrá atraer más enlaces externos.

Si todo está en el mismo dominio, el contenido y páginas se cuentan para ese mismo dominio, lo que aumenta la autoridad en tu sitio y, posiblemente, tu posición en los buscadores. Esto no necesariamente es verdad, pero siempre preferiré tener más PR que menos.

¿Entonces nunca hay que usar dominios distintos? Aquí entra otro factor que es el marketing. Si yo hago una campaña fuerte para un producto de posicionamiento llamado SEOXYZ, tenerlo como seoxyz.midominio.com le resta algo de protagonismo, que es lo que estoy buscando en primer lugar.

Si voy a hacer un gran lanzamiento de este producto, lo mejor es crear su propia marca aparte como www.seoxyz.com y hacer crecer ese dominio. Esto me da la libertad de manejarlo como quiera y, en caso de que se presente la oportunidad, venderlo a un tercero.

Una de las principales funciones de SEO es ganar dinero por Internet, ya sea con productos propios o de otras personas, pero de nada te sirve estar en primer lugar si tu estrategia de marketing no es la correcta.

En este caso, como en muchos otros, la mezcla correcta es la que puede tener los mejores resultados y dependerá de lo que quieras hacer. Una investigación adecuada

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Se Libera Google Wave

¿Ya probaste Google Wave? Bueno, si no lo sabías, ahora lo puedes probar sin necesidad de invitación.

¿Qué es Google Wave? Es fácil de describir: algo así como Facebook, pero en Google. Desde hace algún tiempo, el único sitio que puede compararse con Google en tráfico e interés es Facebook; de hecho, en algunas variables incluso supera a Google.

En cuanto al uso es de esperarse. Facebook no solo te sirve para estar conectado: cuenta con aplicaciones, juegos y una interfaz agradable. Es muy raro que alguien con tenga su cuenta en Facebook, ya sea personal o de negocios y que maneje muchas cosas por ahí.

Aunque Facebook no ayuda tanto al posicionamiento como algunos alegan, sí incrementa mucho tus visitas, si haces todo bien. En fin, Mr. G. le quiso hace algo así como el “Googlebook” e inició más o menos como Gmail en sus tiempos: solo por invitación.

Ahora ya lo tienes libre; de hecho, si utilizas algún servicio de Google o tienes cuenta de correo, probablemente solo tienes que entrar a wave.google.com.

No tendrás los mismos resultados que Facebook pero no está de más que lo veas. En cuanto a su éxito contra Facebook… es difícil que logre lo mismo, al menos en el corto plazo. Facebook es muy popular y es para las redes sociales lo que Google es para las búsquedas.

Difícil ganarle, ¿no?

Sácale provecho a SEO; aprende como ganar dinero por Internet.


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Bing Amaneción Querendon Conmigo...

Bueno, hoy uno de mis sitios (Aprende a ganar dinero en Internet) apareció en el primer lugar para dos palabras clave y en la primera página para algunas otras en Bing.

Como había comentado en otras ocasiones, Bing no es precisamente mi mayor foco en lo que es posicionamiento WEB, pero aparentemente le gusta lo mismo que a Google.

He visto muchas guías y libritos que venden “el secreto para Yahoo” o el “secreto para Bing”. A mí nunca me ha interesado enfocarme en los segundos lugares, especialmente cuando Google me lleva la mayoría de mi tráfico, pero es bueno saber que lo que hagas para Mr. G será adecuado también para Yahoo y Bing.

La buena noticia (aparte de que tengo un sitio en primer lugar, jeje) es que no es necesario utilizar un enfoque distinto para cada motor de búsqueda.

Si sigues las “mejores prácticas “ y recomendaciones que da Google en las Webmaster Tools seguramente estarás bien. Especialmente, no dejes estas buenas prácticas para aprovechar un “loop hole” en Yahoo o Bing; he visto que, para lo que es ganar dinero, no vale la pena.

¿Cuánto durará? No sé… apenas acaba de aparecer hoy y vamos a ver qué tan voluble es Bing y, sobre todo, que cambios trae en el mercado… de nada sirve tener tráfico de más si no ganas más dinero en tu negocio.

A fin de cuentas, para eso trabajamos en posicionamiento WEB; ¿no?

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La Primera Prueba Para Un Servicio De Posicionamiento

Una pregunta que me hicieron con respecto al posicionamiento web es como contratar a un experto. Bueno, no puedo decir exactamente porque yo mismo no los contrato, pero hay una forma fácil, simple e incuestionable: pregúntale a Google.

En México, una búsqueda de “posicionamiento web” trae varios resultados, pero el número uno (en México, al día de hoy) es un sitio llamado www.neominds.com.mx. ¿Qué tan bueno son? No sé… pero al menos puedo decir algo: están en el primer lugar, en la primera página.

Antes de ellos están los resultados patrocinados, que ofrecen servicios de posicionamiento web, pago por clic y demás. Ellos pueden hablar muy bonito, pero tienen una pequeña discrepancia: no están ni siquiera en la primera página.

Ahora, ¿porqué contrataría a alguien que no está en la primera página para SU mercado? Este es, creo, el primer paso para poder contratar un servicio seguro. De hecho, es muy obvio. Sin embargo, graciosamente, pocas personas lo hacen.

Claro que todo es subjetivo… éste blog de tráfico y SEO no está en una muy buena posición; sin embargo, uno de mis sitios, Aprende A Ganar Dinero En Internet, está en la primera página en México (primeros lugares por cierto) y el marketing por Internet es un mercado bastante peleado.

Eso quiere decir que, independientemente de que tan bien esté este blog, al menos parece que sé lo que estoy haciendo.

Si vas a contratar un servicio para posicionamiento y SEO, al menos haz esta pequeña prueba. Si no existe una razón para que no estén en la primera página, probablemente están exagerando su efectividad o simplemente no saben bien lo que hacen.

No es definitivo, pero es una muy buena forma de saber con quién te estás metiendo. Cuando haces todo tú, lo peor que puede pasar es que no ganes dinero. Cuando contratas a alguien, puedes estar perdiendo tu dinero y una empresa no puede crecer con esto...

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Google y los chinos

No sé si has estado siguiendo esta historia, pero no deja de ser algo interesante ver como una empresa puede llegar a ser tan grande como para ponerse al tú por tú con un gobierno de uno de los países más poblados del planeta.

Cuando Google entró a China, por ahí del 2005, acordó censurar algunos de sus resultados, ya que el gobierno chino siempre se ha caracterizado por querer un control total sobre la información que se da a la población.

Aquí Google comenzó a perder algo de “cara”, ya que aparecía como una empresa “mala” o simplemente no le importaba que se pisoteara la libertad de expresión en el mundo.

¿Será por esto que Google deja China? Bueno, según fue porque algunas cuentas de Gmail (el servicio de Google para correo) estaban siendo “hackeadas” por el gobierno chino, presuntamente porque pertenecían a disidentes.

La reacción de Google ahora fue direccionar el dominio google.cn a google.com.hk, quitando automáticamente la censura pedida aplicada al dominio en China.

Esto obviamente ha despertado la ira de los chinitos en el poder, quienes alegan furiosos que Google ha roto su promesa y que los ha acusado de hackers (huy sí, como si no pudiera pasar…).

En fin, dudo que los chinos sufran mucho por esto, ya que habrá más buscadores listos para entrar en el mercado chino y dar el servicio hasta ahora dado por Google, pero no deja de ser interesante como Internet mete en problema a gobiernos autocráticos.

Anteriormente solo quienes tenían los medios de comunicación podían darse el lujo de la libre expresión; hoy en día cualquiera lo puede hacer (como yo en este momento) fácilmente.

¿En que terminará todo? Quién sabe… hay que ver como se dan las cosas.

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Y Se Les Hizo A Yahoo y Microsoft

Como ha pasado el tiempo… Bueno, eso sucede cuando estás ocupado, pero que le vamos a hacer. Todavía estoy trabajando en algunas cosas, así que no hay mucho nuevo que decir, aunque sí hay noticias interesantes, si estás en el PPC.

Hace tiempo comenté acerca de la “asociación” que hicieron Microsoft y Yahoo en lo que se refiere a búsquedas y, si todo les sale bien, se supone que tendrán más mercado al juntar el de los dos, junto con un mejor servicio para el usuario.

Para SEO no hay muchos cambios; lo que servía para Yahoo debe seguir funcionando y para MSN… bueno, nunca le puse mucha atención a ese. En fin, hace algunos días se aceptó la asociación, ya que estaba en revisión por aquello de los monopolios y ahora todo será hermoso.

Para lo que te afecta más es para Yahoo Search Marketing, el servicio de PPC de Yahoo, que por cierto es bastante bueno y más barato y una excelente opción para complementar Adwords. Aquí si quiero recalcar el “complementar”, porque nunca tendrás tanto tráfico de Yahoo como de Adwords, pero no está de más dejar pasar los miles de visitantes que te puede dar.

En fin, se supone que ahora tendremos más cobertura los que tenemos campañas en YSM, pero es cuestión de esperar. Desde que se hizo el anuncio no he visto cambios en el tráfico ni en el precio, pero veremos qué tal se porta. Si vas a usar PPC, considera YSM, ya que puede llegar a ser una buena opción para hacer campañas.

En el asunto del tráfico lo que importa es ser rentable. Una campaña en Yahoo puede ser más rentable que una de Google, pero eso solo lo puedes saber probando. A ver que pasa en los próximos días...

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Google y La Mala Ortografía

¿Qué tiene que ver Mr. G con ortografía? ¿Qué no es un buscador? Pues sí y el más utilizado en el mundo, así que puede hacer lo que se le venga en gana. Una de las cosas a las que rara vez pongo atención es a la ortografía; Google se encarga de corregir o, al menos, ponerte opciones cuando escribes algo mal.

¿O no? De acuerdo a Blogstorm y otros, no. Aquí es un asunto entre primos: EU e Inglaterra. Sinceramente yo no sabía que los ingleses escribían “optimisation” en vez de “optimization”. Hay otras palabras que se manejan así, con “s” en vez de “z”.

El asunto aquí es que muchos ingleses se quejan amargamente de que Google está “americanizando” los términos para todo mundo, aunque existan versiones correctas para cada región; puntualmente, dice que “optimisation” está mal escrito y pone resultados con “optimization”. Eso pasa incluso con el español. Sí, aunque no lo creas, tenemos varias versiones “correctas” del español, variando mucho entre el europeo (básicamente España), el americano “del norte” y el centro y sudamericano.

Yo lo sé de primera mano porque hice un trabajo al respecto en la secundaria y las diferencias son muy pronunciadas y a veces hasta chistosas. Dado que Google se basa en las palabras para la búsqueda, esta “corrección” del inglés o español te puede llevar a resultados irrelevantes, si estás buscando algo, o a un posicionamiento muy pobre, si tienes una campaña de SEO.

¿Qué hacer con esto? Sinceramente, no le presto mucha atención. Son muy pocas las palabras que manejo en los distintos mercados en los que estoy, que me afectan directamente. Sin embargo, conforme te vayas especializando más, es posible que empieces a tener algunos problemillas.

Aquí la cosa es ver con quien te vas. Les guste o no a los ingleses, Google es un servicio americano y si los güeritos quieren que sea “optimization”, pues van a tener que apechugar. No sé si Google decida cambiar esto, pero nos afecta directamente: si te vas con Google, es probable que tengas mejor posicionamiento pero que algunos mercados no reaccionen bien ante tu “mala ortografía”.

Si te vas por los visitantes, habrá que buscar otras maneras de destacar, ya que Mr. G dirá que estás escribiendo mal. Difícil decisión, ¿no? Habrá que ver qué sucede.

Yo en lo personal, me voy con los visitantes. Menos tráfico puede llegar a verse como algo malo, pero la conversión es mucho más importante para mí que solo tener visitas. Cuestión de enfoque. En fin, veremos que dicen los güeritos con esto.

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Tu Posicionamiento En Caffeine

Aunque son varios los cambios anunciados, hay uno en especial que hay que tomar en cuenta para tu campaña de posicionamiento y es la búsqueda en tiempo real. De acuerdo a Google, ahora también va a tomar en cuenta los “resultados recientes” y éstos pueden sobreponerse a los resultados “tradicionales” que siempre estaban hasta arriba.

Esto ya lo había notado en varias pruebas, donde revisaba mis posiciones y de repente aparecía algún desconocido en la primera página, estaba ahí un rato y después se iba para no volver. Según ahora será más notorio esto, donde resultados de contenido “nuevo” serán más visibles.

Si sigues una estrategia balanceada para tu campaña de posicionamiento, como es crear contenido, promocionar y conseguir enlaces, es probable que no tengas que hacer mucho, ya que el nuevo contenido te dará un poco de amor de parte de Mr. G.

Si no tienes una estrategia para crear contenido nuevo (y mucha gente no la tiene), éste es un buen momento para cambiar. En caso de que no tengas un blog, créalo para dar más contenido a tu sitio y planea una estrategia:

Contenido periódico. Si Google te va a dar tus 15 minutos de fama con una buena entrada, prepara contenido para irlo “dosificando” en varios días. Solo tienes que buscar el patrón de acuerdo a tu mercado. A veces puedes tener una gran cantidad de contenido, pero podría ser mejor sacarlo en varios días que muchas entradas a la vez.

Utiliza redes sociales. Si no lo estás haciendo, ahora es más importante, ya que la promoción en sitios WEB 2.0 son “tiempo real” y es probable que tengan más peso que antes para llevarte tráfico. No mucho para enlaces de entrada, pero cualquier cosa es buena.

Widgets en tu sitio. Modificar un sitio todos los días es cansado y pesado, sin embargo puedes añadir alguno de los muchos widgets para meter feeds de RSS o noticias, que darán un “cambio” en tu página y hará que se vea menos estática.

Como de costumbre, tu campaña de SEO debe incluir bloggear para generar contenido nuevo y tener una relación más cercana con tus visitantes. A fin de cuentas, la conversión siempre será el objetivo principal en cualquier esfuerzo de posicionamiento.

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¡Y Arranca El 2010!

Claro que hoy todo mundo está crudo y desvelado pero también con muchos buenos propósitos y grandes metas para el año. Eso incluye Mr. G, que nos va a aventar su nuevo motor y a ver cómo nos va con las posiciones.

Aunque es probable que ya tengas una campaña de posicionamiento en curso, no está de más agarrar lo que ya te funcionó y hacerlo todavía más y buscar nuevas maneras de ir subiendo. Aquí mantengo mi mismo punto de vista: si quieres mejores posiciones en los motores de búsqueda, hay que crear más y mejor contenido.

El contenido no solo le da algo que leer al robot de los buscadores; también te da la oportunidad de promocionar algo de calidad que no solo te traiga tráfico, sino también enlaces, que son lo que te irá subiendo más rápido que otras cosas.

Si todavía no tienes una estrategia de contenido, es importante que la vayas haciendo. Primero hay que investigar el mercado, sacar sus palabras clave y ver que te pueden dar. Una vez que tengas eso, solo es cuestión de ir viendo cómo vas a ir creando cada vez más contenido útil para tu mercado.

En las siguientes entradas iré poniendo algunas formas de crear contenido y puedes utilizar una o varias para mejorar tu campaña de SEO. Así que prepárate para un próspero 2010, pero va a haber trabajo antes.

Sácale provecho a SEO; aprende cómo se gana dinero en Internet y empieza a crear tu propio negocio éste 2010.

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