jueves, 25 de junio de 2009

La Pared Con Graffiti

¿Has visto paredes con graffiti? Supongo que para el dueño de una barda que pinto de blanco y que se ve bien bonita, no debe ser nada agradable ver que una bola de vándalos se puso a rayonear con sus pinturas de spray. Hay que mandar a alguien a pintar otra vez y reparar el daño ya que, aún cuando hayan hecho alarde de arte (hay algunos muy buenos), raramente irá con la imagen de la casa o empresa dueña de la barda.

¿Qué tiene que ver con SEO? Mucho. Una de las cosas que se recomiendan para un sitio es el uso de los TAGS de HTML como h1, h2, etc., junto con alguna forma de resaltar las palabras clave. Aunque para Google esto ha perdido mucha importancia, no deja de ser un asunto que te da unos cuantos puntitos para subir en los resultados.

Sin embargo, hay personas que, para optimizar su sitio WEB, utilizan demasiado esto. Mil palabras resaltadas, subrayadas, con otros colores y demás, al punto que, para cualquier visitante, más parece una barda con graffiti que otra cosa. Lee el siguiente párrafo como ejemplo:

Para cualquier sitio que quiera subir por SEO, es importante recordar que hay dos clientes: los motores de búsqueda y los visitantes. A pesar de que los motores de búsqueda son una gran ayuda y los quieres de tu lado, quienes te van a pagar son los visitantes, así que hay que centrarse más en ellos.

Como verás en el párrafo anterior, realmente es difícil leer y, si no tienes muchas ganas de estar descifrando cosas y traes prisa, simplemente te lo brincas. Es como la barda llena de pintura que hace que se pierda el efecto de lo que quieres lograr.

Esto no quiere decir que no utilices los resaltados y los cambios de color; simplemente hay que utilizarlos de acuerdo a lo que quieres lograr y no solo para que un motor de búsqueda crea que tu sitio es muy relevante. Entre los que tienes a la mano, están:

El resaltado (Negritas y letras más grandes)
Éste es el más fácil de leer y no se mete mucho con el ritmo de lectura del usuario. Utilízalo de manera esporádica y cuando quieras enfatizar algo, no solo para que resalte. Una opción es ponerlo al principio y al final, p.e.


Para bajar de peso, lo ideal es hacer ejercicio y que mejor que hacerlo en la comodidad de tu casa. Con la caminadora PATITO 2, puedes ejercitarte en la comodidad de tu hogar porque …bla, bla, bla…

----Otro rollito con características y beneficios-----

Como verás, tiene todo lo que quieres y más. Con esta caminadora podrás llegar a tu peso ideal y presumir tu nueva figura, así que no pierdas tiempo y baja de peso con la PATITO 2.

Como verás, el párrafo es fácil de leer y resalta bastante al principio y al final; sobre todo, no pierde su efecto. Si tú resaltas todo, simplemente deja de estar resaltado a los ojos del visitante y el motor de búsqueda considera que estás tratando de engañarlo y eso no les gusta.

Colores
El manejo de los colores depende mucho de tu sitio, pero puede ayudar a atraer la atención del visitante a ciertas áreas de tu sitio. Utilízalo como los resaltados; solo lo necesario.

Subrayado
Trata de nunca utilizar este. No es que esté mal, pero en Internet, el subrayado significa que hay un enlace hacia algún lugar. Sí, ya sé que tú sabes que no es un enlace, pero tu visitante no y si cree que es un enlace y no funciona, eso puede llevar a frustración, molestia y, eventualmente, a que ya no siga leyendo. En el mundo cibernético, hay que adaptarse a lo que los visitantes quieren; igual y conoces algo mejor, pero tu mercado tiene ya un comportamiento y dudo que puedas cambiarlo, por más influencia que creas tener.

Tal vez algún día cambien las cosas, pero, por el momento, no queda de otra que darle a los visitantes lo que quieres. Son los que pagan, así que son los que mandan.

Cursiva
Las letras cursivas no se ven muy escandalosas pero llaman la atención para ciertas cosas, especialmente cuando estás citando a alguien o poniendo alguna referencia. Muy buenas en combinación con las negritas para poner testimonios o citas relativas a tu producto o servicio.
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El asunto es que tu sitio no termine como una barda de graffiti a ojos de los usuarios. La optimización para motores de búsqueda es importante, pero el motor de búsqueda no te dará dinero; son los usuarios y sus acciones las que te irán pagando por tus esfuerzos.

Como en muchas otras cosas en línea, hay que probar. A veces los resultados son obvios en unas cuantas horas, pero no es raro que tengas que probar durante varios días para ver el patrón de uso. Monitorea bien tus estadísticas y prepárate para deshacer tus cambios rápidamente, en caso de que no te estén dando los resultados esperados.

SEO es parte arte… los motores de búsqueda no nos quieren ayudar, así que solo queda vivir con causa y efecto. Sin embargo, no te preocupes; en poco tiempo podrás ver lo que funciona o no. Me gustaría decirte que hay una fórmula, pero en realidad no la hay, solo lo que puedo llamar “mejores prácticas”.

Cada sitio es único y lleva parte de tu personalidad, así que prepárate para hacer las modificaciones necesarias y adaptarte a los motores de búsqueda. Para nuestra desgracia, son ellos los que ponen las reglas y no nos queda más que seguirlas.

miércoles, 24 de junio de 2009

3 Cosas Que Cuidar En Tu Sitio

A veces la gente se obsesiona con la optimización y deja su sitio un poco de lado. Aunque he comentado esto muchas veces ya, no está de más comentarlo de nuevo: tu sitio está hecho para vender lo que ofreces, no solo para estar en el número uno de los listados en un motor de búsqueda.

Así que hoy pondré 3 partes importantes:

No solo te enfoques en el título, las palabras clave
Toma parte del enfoque en lo que vendes. Si estás promocionando, por ejemplo, varios productos para bajar de peso, es probable que tu página principal esté optimizada para esta frase clave. Sin embargo, ya que están ahí los visitantes; ¿das enlaces claros de hacia donde deben seguir? ¿Tienes opciones que el visitante puede identificar fácilmente? Si tus productos están en varias páginas diferentes, ¿muestras el camino más corto para llegar a ellos?

En Internet tienes unos cuantos segundos para obtener la atención de alguien y, una vez que pasaron, ya no hay nada que hacer. Utiliza tu página de inicio sabiamente, no solo para ponerla en el primer lugar.

Entiende a tus consumidores
Si investigaste un nicho de mercado, preocúpate más por entender a tus compradores que en las palabras clave. Si tu nicho es, por ejemplo, la pesca, recuerda que existen “palabras clave” que utilizan los pescadores; algo así como su lenguaje particular. Lo mismo para los que juegan fútbol, andan en bicicleta o saltan en paracaídas. Dedícales tanto tiempo o más a tu consumidores que a los motores de búsqueda; a fin de cuentas, Google no te va a comprar nada…

Información acerca de ti
Aunque aquí está un poco gris el asunto, Mr. G toma en cuenta si tienes información de contacto, al igual que Yahoo y MSN. Si los buscadores más grandes lo piden, entonces dales gusto. No tienes que poner todos los datos acerca de ti, solo la información básica o una forma de contacto.

Esto no solo te ayuda con los motores de búsqueda; toma en cuenta que los visitantes pueden llegar y querer comprar algo mientras estás durmiendo, así que dales la forma de comunicarse contigo y dejarte sus dudas, comentarios y groserías… ni modo así es la vida en Internet.


Estas 3 cosas debes tomarlas en cuenta tanto como tus esfuerzos de SEO. Hay muchas más, pero cuidando estas 3 puedes empezar a construir sobre una base sólida. SEO es sexy, pero son las ventas las que pagan la renta, así que hay que vender más.

domingo, 21 de junio de 2009

NOFOLLOW... O El Camino Al Limbo

Una parte importante de optimizar tu sitio para los motores de búsqueda, es hacer bien la estructura de tu sitio. Seguramente ya has escuchado y leído que los enlaces son muy importantes y es una de las actividades más importantes de SEO. Esto incluye los enlaces en tu propio sitio. Sin embargo, cuando pones enlaces, el Page Rank se diluye entre todos ellos, perdiendo parte de la autoridad y “link juice” que quisieras.

Esto llegó a ser muy fácil de manejar por medio del NOFOLLOW. Con esto, los enlaces desaparecían de la vista de los robots y solo se tomaban en cuenta los que no lo tenían. Con eso, tú podías distribuir tu Page Rank a tu gusto, quitando enlaces a páginas sin chiste como el contacto o los términos de servicio, pero dándole más importancia a las que valían la pena.

Tristemente, ya no es así. Desde hace ya un buen, el NOFOLLOW evita que el robot siga los enlaces, pero de acuerdo a varios autores, incluido Mat Cutts (con su ya conocida ambigüedad), los enlaces con NOFOLLOW llevan Page Rank, que se pierde en el limbo de SEO. El NOFOLLOW diluye algo del Page Rank que se va por el enlace, ya que se pierde menos por un NOFOLLOW que con el normalito.

El NOFOLLOW fue una buena solución para evitar el spam o no dar voto a sitios chafos, como por ejemplo, cuando hablabas mal de algún sitio y no querías ayudarlo con tu reseña.

El Cutts dice que manejar el Page Rank de tu sitio para darle más importancia a otras páginas (PageRank Sculpting) no es la parte más importante para optimizar un sitio; mejor maneja tu contenido y consigue enlaces de fuera. Aún así, el poder manejar tu PageRank es una opción para poder darle importancia a las páginas que te pagan.

Según Cutts, mejor no te metas con el NOFOLLOW y deja el PageRank correr; según que el algoritmo le da valor a los enlaces que salen de tu sitio a buenas direcciones, pero eso quien sabe…

Esto no quiere decir que ya no uses NOFOLLOW; simplemente que no esperes lo que algunos todavía dicen que se puede lograr.

Así que si quieres esculpir tu PageRank, hay que volver a JavaScript, porque el NOFOLLOW no es lo que pensabas, aunque sigue siendo la forma más fácil para ahorrarte un poco de PageRank… Ni modo, Mr. G se puede dar el lujo de cambiar las cosas a voluntad; las ventajas de ser el número uno del mundo.

Supongo que por eso hay tanta gente que dice que SEO no sirve, pero bueno, también las políticas y operación de otras formas de publicidad, como el PPC, cambian a cada rato, así que no se de que se quejan...

sábado, 20 de junio de 2009

Bing, Bing, ¡MS-BING!

Hasta ahora, cuando se trata de optimizar para motores de búsqueda, lo primero que te viene a la mente es Google. Y bueno, que le vamos a hacer, Mr. G solito tiene más del 60% del mercado de búsquedas, seguido por Yahoo con poco más del 20% y todos los demás JUNTOS se pelean el resto, liderados por MSN Live Search.

Bueno, eso porque ahora se llama Bing y tiene una interfase un poco mejor que la de Google, que es la más simplona de todas. Como de costumbre, el algoritmo es distinto; búsquedas para las que tengo buena posición en Google ni siquiera aparezco en Bing… ¿será porque no me quieren o solo porque todavía no agarran todas mis páginas?

Miscrosoft entra con una cara distinta a la competencia de los buscadores, mostrando ya una cara propia. El Live Search se veía como parte de los servicios de MySpace, Hotmail y demás. Esto no quiere decir que sea bueno; gran parte del mercado que usa Live Search lo hace porque está incluido en el sistema operativo y se pone como buscador predeterminado en el explorador de Internet y en los servicios de MSN. Cualquier usuario neófito usará el buscador para no estar utilizando otra cosa, aunque es probable que con el tiempo regrese a Google.

Una de las cosas que tiene es que no hay anuncios y bueno, es de esperarse. Esto puede darte una ventaja si te gusta el PPC, ya que seguramente seguirán los precios bajos en comparación con Google y Yahoo, aunque el tráfico sea bajo.

¿Qué hay que hacer para “rankear” en Bing? La verdad no sé y, francamente, no me interesa mucho. En mis estadísticas personales, más del 90% de las visitas que tengo por SEO son de Google, seguido de Yahoo. Los demás tienen tan poco que realmente no los considero, aunque tengo buena posición en algunos sitios.

Prefiero seguir en buena posición con Mr. G, pero no está de más que uses Bing, ya sea para publicidad o para ver de que se trata. A fin de cuentas, aún cuando sea poco tráfico, no dejan de ser visitas y, quien sabe, igual y en tu mercado hay más tráfico de otros buscadores que de Google.

En fin, a Bing puede pasarle lo de Cuil, que hizo algo de ruido pero quedó como solo otro buscador, aunque su interfase sea un poco distinta a las otras. De todos modos, como de costumbre, Mr. G sigue siendo el bueno y lo será por un buen rato, a menos que salga algo de veras novedoso.

Si no habías escuchado hablar de éstos, no está de más que comiences a considerarlos. En algunos de estos buscadores luego puedes encontrar buenas oportunidades de publicidad y, como están queriendo ganar mercado, tienes un poco más de influencia (jaja), bueno, tal vez no, pero puedes conseguir un buen precio.

jueves, 18 de junio de 2009

De Lo Particular A Lo General

Cuando estás investigando tus palabras clave (keywords) para optimizar tus páginas, hay una situación que se presenta siempre: las frases largas son más fáciles de dominar que las cortas.

Y bueno, es de esperarse; las frases largas son muy particulares y específicas, mientras que las cortas son más generales. Una frase corta implica muchas cosas y eso aumenta la competencia a la que te vas a enfrentar.

Por ejemplo, “dieta” es una palabra general; es corta e incluye muchas cosas. Para algunas personas, “dieta” es sinónimo de un régimen para bajar de peso, pero en otras es lo que una persona come.

Si tú estás promocionando un artículo para bajar de peso, no solo compites con los que están en ese nicho; compites con los que promocionan dietas para diabéticos, dietas para bebés, dietas para deportistas y cualquier otra cosa que se te ocurra.

Optimizar para la “dieta de la luna” elimina automáticamente a todos los que no estén tratando el asunto de bajar de peso y te da un respiro para que puedas subir tu página en los resultados.

El problema con esto es que “dieta” tiene mucho más tráfico que “dieta de la luna” y ésta última frase elimina a las dietas con pastillas, dietas con ejercicio y demás. Sin embargo, cuando optimizas esta frase, vas de lo particular a lo general, dominando primero un nicho específico y acumulando “puntos” para llegar a un nicho más general.

¿Cómo? Simplemente siendo natural “La dieta de la luna” incluye la palabra dieta. Eso quiere decir que tu página está subiendo para “la dieta de la luna”, pero también lo está haciendo para la palabra “dieta”.

Por eso, cuando elijas las frases que vas a optimizar, buscar frases como ésta, que son específicas, pero que incluyen palabras generales. Más adelante, cuando estés peleando por una palabra más general como “dieta”, podrás utilizar tus páginas específicas, ya bien posicionadas, para levantar éste término.

Como verás, SEO no es tan difícil; más que cosas mágicas, solo necesitas sentido común. Meter palabras clave a lo sonso para “dominar” una frase corta es solo perder el tiempo; posiciona mejor tus frases largas y a tono con el contenido. Con esto podrás estructurar tu sitio para lo que quieras.

domingo, 14 de junio de 2009

Vudú, Superstición y SEO

Mientras leía su libro acerca de Adwords, me topé con la opinión de Andrew Goodman (el autor) acerca de la optimización de motores de búsqueda. Para él, SEO es superstición, adivinanza y suerte.

El argumento principal, que es totalmente válido, tenía que ver con resultados. A diferencia de SEO, PPC (pago por clic) es prácticamente una ciencia. Viene de parámetros establecidos y que puedes modificar. Cuentas con estadísticas reales y resultados más predecibles. Puedes presupuestar, tomar decisiones y medir las diferencias incluso cada hora.

Si te haces master en PPC, puedes adelantarte a todo y ganar dinero. Para mí, es un argumento excelente y es una de las razones por las que utilizo PPC. Si evalúas bien las cosas y te educas al respecto, puedes utilizar el PPC como una estrategia para llevar tráfico a tu página WEB.

Sin embargo, considerar SEO como solo vudú o una cosa de santería, es un irse un poco al extremo. La base de su argumento es válida desde un punto de vista administrativo y estadístico, pero nada más. Dicen que las finanzas son “la ciencia y el arte de manejar el dinero”. Ciencia porque viene de teorías, matemáticas y demostraciones, y arte porque se necesita creatividad y pensar “fuera de la caja”.

Algo así es SEO. Los algoritmos cambian, hay “slaps” y muchas cosas, pero podemos vivir con la observación. No conocemos los algoritmos, pero vemos los efectos de todo. Hasta el momento, nadie ha visto un átomo, pero se conocen los efectos de lo que hacen. Con eso, se han inventado tratamientos médicos, nuevos componentes, bombas y demás. Lo bueno de la física es que es estable; SEO no.

Para optimizar tus páginas vas a tener que mantener tu mente actualizada para seguir en el juego, pero no es que todos los días cambien algo. SEO no es la gran cosa en ciertas circunstancias, pero es tráfico gratis, es enfocado y te puede traer mucho tráfico.

Vivir de solo SEO es jugar un poco con fuego. Vivir solo de PPC es perderte tráfico gratis. La solución es vivir en un tranquilo equilibrio. Todo tráfico es bueno y, si puedes conseguir de todos lados, estás compitiendo con ventaja, así que no hay que dejarla ir.

SEO no es lo mejor de todo, pero es una de las mejores herramientas que vas a tener. Te lo digo porque tengo más del 80% de mi tráfico llegando por SEO y solo pago por el 20% restante. Me gustaría estar en 50 y 50, pero bueno, ya veremos cuando tenga más presupuesto. Mientras, el tráfico gratuito es perfecto para mí y puede serlo para ti.

jueves, 11 de junio de 2009

FireFox Para SEO

Ayer estuve con un amigo viendo algunas cosas que quería saber acerca de optimización y me di cuenta de que no tenía instalado FireFox. Y aquí no es porque sea fan; simplemente es mucho más poderoso cuando estás en la optimización para los motores de búsqueda.

Aunque IE no está mal, FireFox es más rápido en algunas cosas y no estás usando a Microsoft. Sin embargo, la razón principal son los PugIns. En FireFox existen miles de PlugIns que puedes poner para aumentar su utilidad y ahorrarte tiempo en varias cosas. Esto hace que FF sea el navegador “no oficial” para SEO; existen muchas herramientas, gratuitas y comerciales, que te dan una ventaja a la hora de optimizar tu sitio o investigar a los demás.

La primera y más conocida es el famoso Google Toolbar, que te da el buscador y, entre otras cosas que ni he visto, la barrita que indica el Page Rank de la página que estás viendo. Aunque el PR de la barrita no es precisamente lo más fiable, al menos te da una idea de donde estás y a donde puedes llegar. Además, se ve inmediatamente y no hay que utilizar nada.

También puedes agregarle algunas cosillas como botones directos a algunos servicios que utilices mucho (nada distinto a los atajos de IE, pero bueno, son en botoncito), leer tu correo y algunas otras cosas.

Aquí cabe mencionar que FireFox pertenece a un “suite” completo de herramientas de licencia libre que pueden automatizar en gran medida tus actividades sin meter mucho ruido a la computadora, pero aquí es cuestión de cada quién; para SEO, FireFox es el bueno.

Si no lo has bajado, lo puedes bajar aquí. No te ocupa mucho tiempo y no va a interferir con tu instalación actual de IE; de hecho, te puede importar todos tus favoritos y demás. En otras entradas comentaré acerca de los muchos PlugIns que hay y cuales son indispensables para hacer más eficiente la optimzación de tu sitio para los motores de búsqueda

SEO puede convertirse en una tarea bastante pesada cuando tienes muchas cosas que hacer y es necesario que utilices cualquier ventaja a tu favor. Tus competidores lo harán.

viernes, 5 de junio de 2009

¿Que Tan Rápido Es Tu Sitio?

Cuando quieres optimizar tu sitio para los motores de búsqueda, seguramente te concentras en todas las posibilidades de META TAGS, densidad de palabras clave, enlaces y muchas otras cosas. Sin embargo, pocos consideran como funciona el sitio, no solo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda.

Una de las cosas que los motores de búsqueda verifican es que tantos recursos ocupan para leer tu sitio. Estar caminando por toda la red es un trabajo pesado y costoso, así que si un robot tiene que esperarse las horas para leer tu sitio, es probable que decida retirarse.

Si no tienes WEB MASTER TOOLS de Google, sería bueno que empezaras a considerarlas. Entre otras cosas, las WMT te dicen que tantos recursos se están utilizando para ver tu sitio y, en base a eso, puedes tomar decisiones.

Cuidar la estructura de tu sitio para los usuarios debe ser una prioridad, pero no hay que olvidarse de los robots.

Si tu sitio tarda mucho en cargar, no solo los usuarios podrían salirse, también los robots pueden molestarse contigo. Aunque son muchas las cosas que puedes hacer, hay unos cambios rápidos que te pueden ayudar.

Usa CSS
Sí, te puede tomar un poco más de trabajo, pero CSS es fácil de implementar y muchos editores de HTML lo soportan de una manera gráfica y muy simple. Utilizando plantillas de CSS puedes hacer que tu sitio cargue más rápido, evitar el uso de TAGS de HTML innecesarias y hacer cambios globales en tus páginas con poco esfuerzo.

Cuida tus imágenes
Y no me refiero a que no pongas porno. Las imágenes de alta definición pueden ocupar mucho espacio y eso es tiempo a la hora de bajarlas. Aunque una foto puede necesitar alta definición, un banner puede verse muy bien con menos. Existen muchas herramientas para bajar la resolución o hacer escalas más pequeñas y funcionales.

Reduce las páginas activas
Aunque muchas páginas van a requerir de funciones y código adicional en el servidor (PHP, Ajax o similares), muchas pueden vivir sin él. A los robots les gusta el texto, no el código. Es normal tener una plantilla con código activo y utilizarla para hacer una página que no lo ocupa. Te puede ahorrar tiempo, pero utiliza recursos innecesarios cuando no aplica.

Cuando tu sitio requiera de todas estas herramientas, ni hablar, hay que utilizarlas, pero hay muchas ocasiones que tu página puede ser muy simple y aún así verse bien. De esa manera, tus visitantes estarán contentos y los robots también.

miércoles, 3 de junio de 2009

Elige Buenos Enlaces: ¡Pregúntale a Google!