Short Tail y Long Tail

En caso de que no te suene familiar, short tail se refiere a pocas palabras, long tail son frases largas. Ahora, para cuestiones de posicionamiento, el short tail es mucho más competido y difícil de alcanzar. El long tail es un poco más fácil, ya que puedes escoger.

Ahora, para ver qué hacer en tus campañas de posicionamiento, hay que entender al que está buscando. Aunque todos somos distintos, cuando estamos buscando algo caemos más o menos en el mismo patrón: iniciamos con la frase más corta que nos puede llevar al resultado y, si no nos lleva, le metemos más palabras.

Esto hace que las palabras cortas (short tail) tengan una gran cantidad de búsquedas y te lleven más tráfico, pero no siempre es el mejor. De todas las visitas que tengas por short tail, son relativamente pocos visitantes los que tomarán alguna acción en tu sitio.

Por otro lado, las long tail tienen menos tráfico pero es más enfocado; los que lleguen por long tail tienen más probabilidad de darte a ganar algo de dinero cuando visiten tu sitio.

Así que, ¿cuál es la mejor? Aquí es simple: las dos. El long tail es relativamente más fácil y, bien manejada la campaña, te puede incluir el short tail. Desde mi punto de vista, ataca el long tail llevándote el short tail. Solo es cuestión de tomar estos dos puntos en cuenta:

Long tail que incluya el short tail. Esto lo había comentado en de lo particular a lo general en SEO. De esta manera, vas por lo fácil pero no dejas lo demás al azar; tu campaña de posicionamiento será más completa.

Páginas específicas. Probablemente llevas tráfico a tu página principal, pero para el long tail tal vez no sea la mejor; una página interna puede tener mejor información y causar que la gente haga algo. Si manejas bien el Page Rank en tu sitio, bien puedes sacar un beneficio doble.

Una campaña de posicionamiento no solo es conseguir enlaces y subir en las búsquedas; no hay que perder de vista que lo que buscas es ganar dinero con las acciones de tus visitantes, así que tu campaña puede tener mejores resultados si te enfocas en los dos (SEO y ganar dinero).

Espero que te haya ido bien en las fiestas de navidad y ya viene la de fin de año; nada como cerrar el año con una buena cena y un plan para el 2010.

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Y llegamos a la navidad. Esperemos que Santo G nos regale algunas posiciones, pero creo que es más sangroncito que el Santa que conocemos. Aún así, los motores de búsqueda nos dan gratis el tráfico que necesitamos para ganarnos un algo de dinero, así que hay que estar felices con ellos.

Lo bueno de estas fiestas es que nos olvidamos un poco de las cosas malas que pasan, aunque a veces las borracheritas te traen algunas peores, pero bueno, hay que aprovechar que llegamos a la navidad a pesar de todas las cosas que han pasado este año y las que vienen todavía para el 2010.

Mr. G se va a vestir de gala con su nuevo engendro que según aparece a principios del año que viene y para el que hay que estar preparados. Hasta eso no me vi muy afectado en mi posicionamiento; es lo bueno de jugar con las reglas.

De acuerdo a algunos gurús que ha probado el nuevo sistema, algunos espamosos van a tener una sorpresa un poco nasty en el 2010, pero si no estás entre ellos no hay problema. En fin, esta entrada es para desearle a mis 14 lectores una muy feliz navidad y que no se preocupen por el 2010; llegará de todos modos.

Mejor un buen pavito y unas cuantas copas de vino. Ya nos preocuparemos por lo demás cuando llegue.

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Webmaster Tools: ¿Panacea o Maldición?

En estos últimos días me han tocado varias pláticas con respecto a SEO. Entre otras cosas, estaba la onda de las Webmaster Tools que te da Google para ver qué onda con tu sitio. Lo chistoso es que salieron dos opiniones contrarias.

Por un lado, están quienes creen que con poner tu sitio en WT automáticamente levanta tu posición en Google. No dudo que ayude y mis sitios y blogs están dados de alta, pero de eso a decir que te levanta automáticamente hay una gran distancia.

Aunque WT te da muchas facilidades y enviar un mapa del sitio en XML puede mejorar como te explora el Google Bot, Mr. G. no tiene porqué seguir tus sugerencias y, de hecho, no las sigue. Como de costumbre, esto lo sé por pruebas. Antes de que diera de alta mis sitios, algunos ya tenían una buena posición en Google y dos de ellos, que no han tenido cambios en meses, no tuvieron ninguna mejoría al darlos de alta.

Por otro lado, otro considera que “no voy a darle información a Google para que luego me de slaps”. ¿Perdón? Google da slaps sin preguntar y no a una persona en particular; le da a todos por igual. A menos que seas spammer o tengas otras razones para ocultar tu propiedad de un sitio, no veo de qué manera te puede afectar tener tu cuenta. Lo que son las teorías de conspiración…

Webmaster Tools es una gran herramienta administrativa y, si en realidad te ayuda, no está de más tener todas las ventajas posibles. Sin embargo, no tiene caso ponerse a dar de brincos por esto; optimizar tu página WEB es más trabajo que solo dar de alta una cuenta.

Si no tienes tu cuenta, ábrela; no pierdes nada y tiene muchas características que te pueden ayudar a mejorar tus sitios y blogs. Solo no te emociones mucho. SEO requiere más que darte de alta en un servicio.

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Como Hacer Un Mejor "Link Bait"

Una de las labores más “incontrolables” en el posicionamiento WEB es tener enlaces hacia tu página WEB o tu blog. Todos los motores de búsqueda califican tu sitio de acuerdo a muchos factores, pero los enlaces son uno de los más importantes.

Así que hay que conseguir enlaces y uno de los métodos es utilizar “link bait” o carnada para enlaces. Hay dos tipos de link bait: el espamoso, consiste en tácticas que están del lado del Black Hat, y el ético, que es el que te da más valor a mediano y corto plazo en tus esfuerzos de posicionamiento.

¿Pero qué significa realmente link bait para SEO? Simplemente es contenido al que yo quiera enlazar. Esto parece algo complicado pero es realmente simple. Por ejemplo, si vas a dejar un comentario en un blog y vas a poner un enlace a tu sitio, éste debe valer algo para el blogger. Todos los días ponen comentarios en mis blogs y ves muy pocos publicados. La razón es que, aunque hay comentarios que valen la pena, tienen un enlace a un lugar al que no quiero enlazar (PTCs, sitios de casinos, oportunidades de humo, etc.).

Así que si quieres enlaces, prepárate para hacer algo que valga la pena, especialmente no siempre busques enlaces a tu página principal. Haz algo como lo siguiente:

Artículos de “Como Hacer”. Si tú tienes un artículo o entrada que diga cómo hacer algo, no faltará quién enlace a esa página para enterar a sus lectores y/o amigos. Hay muchos blogs y sitios donde podrás promocionar éste material y mejorar tu posicionamiento.

Artículos o entradas relacionadas. Esto es especialmente importante en comentarios para blogs, foros y comunidades. En vez de pasar un enlace a tu página principal, ponlo hacia un artículo relacionado con el contenido en donde estás publicando. Es más probable que los dueños del sitio sean tolerantes si sigues ésta táctica.

Contenido “Experto”. Todo mundo sabe cómo poner un enlace afiliado, pero pocos saben cómo hacerlo, por ejemplo, con PHP. El hacer cosas más específicas y más detalladas que los demás te da más probabilidades de ganar enlaces, ya que no estás repitiendo lo de todos. Para SEO, el contenido único es lo más valioso.

Contenido único en humor, morbo o más. Aunque no entro en estos, hay que mencionarlos. Claro que están de acuerdo al nicho de mercado que manejes, pero hay sitios que tienen mucho tráfico y enlaces con un video gracioso, sexual o demás. Nada más cuidado con lo que manejas; no vas a querer meterte en problemas.

Esto te dará enlaces más valiosos y, sobre todo, te quitará el trabajo de estar publicando comentarios y enlaces en todos lados para que los borren inmediatamente; si algo no me gusta hacer es trabajar a lo sonso y, si haces cuentas, tardas menos en publicar un buen artículo que en espammear a todo mundo a ver si consigues algo.

Dar valor a la red te dará mucho mejores resultados que solo tratar de hacer lo que todos están haciendo.

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¿Ya Tienes Tu Estrategia Para El 2009?

Planear siempre es algo bonito. En papel todas las teorías se ven hermosas, aunque sus resultados no sean lo que se veía. Aún así, no está de más que, ya que está terminando el año, empieces a planear tus actividades de SEO para el 2010.

No sé cuáles sean tus circunstancias, pero es probable que puedas hacer algo mucho mejor de lo que has hecho hasta ahora y hay que empezar con un plan para mejorar tu posicionamiento.

Así que toma un par de cervezas o margaritas, acomódate en un lugar tranquilo y empieza a ver qué vas a hacer. Yo incluiría, entre otras cosas:

Donde estás ahora. Sí, se ve feo que estés en el lugar mil millones de Alexa, pero necesitas saberlo. Conocer tu posición te permite hacer un plan más realista. A fin de cuentas, tienes dos cervezas para alivianar el golpe.

Cuáles son tus palabras clave. No está de más revisar tu estrategia con las palabras clave. Esas son las que inician todo y tal vez, solo tal vez, no le echaste muchas ganas al principio.

Que has hecho y que has logrado. Si te la pasaste poniendo comentarios espamosos o mendigando enlaces, tal vez veas algo que NO debes hacer. Cada momento que dedicas a hacer cosas que no te dan nada, es tiempo que pierdes para SEO.

Que puedes hacer. En esto incluye educarte, investigar y probar. Hay actividades que siempre habrá que estar haciendo, pero hay que detenerse a afilar el hacha de vez en cuando.

Planea crear valor. Si creas valor a la red, a tu mercado y a tus lectores, seguramente obtendrás mejores resultados. El posicionamiento de tu WEB va a depender mucho de que le des a tus lectores lo que buscan, más que lo que quieres tú.

¿Vas a poder hacer todo el plan? No sé… Pero al menos ya tienes algo. Empezar es una de las cosas más difíciles para los humanos; una vez en la carrera, es más fácil ver para adelante.

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Aclaración Importante para NO FOLLOW en Enlaces Afiliados

En la entrada de NO FOLLOW en Enlaces Afiliados asumí varias cosas, así que más vale aclararlo. Ya después de leerla me di cuenta de que podía interpretarse como algunos me comentaron por correo: al poner enlaces hacia otros sitios, pierdes tu Page Rank.

Bien, esto es cierto en parte, pero falta una aclaración importante: el Page Rank de tu página permanece intacto, aunque tengas mil enlaces. Lo que sí “desangras” o pierdes es el Page Rank que mandas al(los) sitio(s) con que enlazas (llamado también “link juice”).

De acuerdo a un documento de Google (tengo mucho que no lo veo, la realidad es que no importa mucho), el “link juice” que mandas es más o menos lo siguiente:

(El PageRank de la página dividido entre el número de enlaces de salida) multiplicado por un factor

El factor según era .85 pero, nuevamente, no importa mucho.

Ahora a la aclaración en números. Si tú tienes 3 enlaces de salida y un Page Rank de 3, estás enviando un “link juice” de .85 ((3/3)*.85). Esto incluye enlaces a tus propias páginas. Ahora, si uno de estos es un enlace afiliado, estás perdiendo el Page Rank que envías fuera.

En este ejemplo, quitando el enlace afiliado con NO FOLLOW, estás enviando un “link juice” de 1.275 ((3/2)*.85). Como verás, distribuyes mejor tu PR quitando el enlace afiliado, que de todos modos no le sirve de mucho al comerciante. Sin embargo, el Page Rank de la página sigue intacto. Si tu página es PR3, seguirá en PR3, así tengas 1 enlace de salida o 50.

En resumen, enlazar con otras páginas no te quita Page Rank; únicamente diluye el Page Rank que envías hacia afuera. La red es una red por los enlaces y, para los motores de búsqueda, enlanzar con páginas relevantes a tu contenido no afecta en absoluto; de hecho, de acuerdo a varias declaraciones crípticas, es bueno. A los motores de búsqueda no les gustan las páginas aisladas y es de esperarse.

Lo único que puede afectar a la hora de poner enlaces de salida es que éstos sean muchos (que te hacen parecer como un “link farm”) o que vayan a sitios espamosos, ilegales o catalogados como "barrios bajos" (bad neighborhoods).

Sorry si se malinterpretó la entrada del NO FOLLOW en enlaces afiliados. Espero que con esto quede aclarado el asunto. Enlazar con sitios relevantes es bueno y ayuda a que la red tenga más valor.

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